常重视大战略,并提出了独特的文伐思想,把文伐作为武力竞争的重要辅助手段 。

军事观
《六韬》包含《文韬》、《武韬》、《龙韬》、《虎韬》、《豹韬》和《犬韬》六篇,涉及战争观、战争谋略、作战指导和军事人才思想等多方面的军事理论,内容极为丰富广泛,其中能反映吕尚军事思想的主要有以下几个方面:

第一,强调争取人心

在《文韬》中,多次强调收揽人心的重要性,并提出收揽人心的具体方法。如"同天下之利者则得天下,擅天下之利者则失天下",以及"爱民"、"惠民"、"修德"等,尽管这些思想完全形成于春秋战国时代,但其思想渊源则可追溯到西周甚至更早的商代,如商汤和伊尹就已模糊地认识到人心向背对战争的影响。对照吕尚在灭商战争的准备和实施过程中的各项政策措施,我们不难看出《六韬》中收揽人心的思想与吕尚的思想是基本相符的。再者,与吕尚同时的周公也曾说过:"民之所欲,天必从之"(《左传·襄公三十一年》引《泰誓》),而稍后产生的军事理论著作《军志》、《军政》也有"有德不可敌"等,与吕尚的思想亦可谓一脉相承。由此可见,通过对历史经验的总结,结合对敌斗争的需要,作为周军政大员的吕尚,完全有可能已认识到人心向背与战争胜负的关系,因而采取了适合不同阶层要求的一系列措施,以争取广泛的社会支持和拥护。但是由于阶级和时代的局限,他强调的争取人心,主要是为了稳定奴隶制的社会秩序、缓和民众及奴隶们与奴隶主的矛盾,以便更好地实现既定的政治目标。如《文韬》第一章开篇就直言不讳地用钓鱼米比喻收揽人心,即"缗(钓线--引者注)微铒明,小鱼食之;缗绸饵香,中鱼食之;缗隆饵丰,大鱼食之。夫鱼食其饵,乃牵于缗","以饵取鱼,鱼可杀;以禄取人,人可竭(尽力卖命--引者注)",可见吕尚争取人心是以维护奴隶主贵族统治利益为前提的。

第二,主张政治攻心,瓦解敌人

《六韬》第二篇《武韬》中,有《文伐》一章,所谓"文伐"即今天所说的政治攻势,与"武伐"相对。《文伐》的内容分为十二节,主要是谈如何运用政治攻势来瓦解敌人,达到武伐所不能达到的效果,并为武伐创造有利条件,如"因其所喜,以顺其志"、"亲其所爱"、"尊之以名","辅其淫乐"、"养其乱臣"、"收其内,问其外"以及"赂以重宝"等等。这些内容虽然多是战国时流行的思想,但就其思想本原而言,与吕尚辅文王时采取的麻痹纣王,分化瓦解商统治集团的种种措施所反映出的思想是一致的。可以说《文伐》中的思想是吕尚思想的记录和阐发。可见吕尚已经认识到了军事与政治

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